eBay 携手数据分析机构 Data Insight 针对俄罗斯用户在线购物习惯展开调研。结果显示，近半数受访者偏好夜间或深夜时段下单。
数据显示，过去三个月内，49%的受访者在21:00至次日6:00期间完成购买；另有15%的用户表示从未在上午或工作时间网购。
女性夜间网购意愿（52%）高于男性（46%）。从地域分布看，圣彼得堡居民占比最高（58%），其次为西北联邦管区（52%）及莫斯科地区（50%）。
内向型人群更青睐夜间购物，占比达59%。此外，21:00后下单的用户中，拥有个人爱好者占67%，在职人员占62%，承担家庭责任者占61%。
关于选择夜间购物的原因，59%的用户表示白天无暇顾及，16%认为此时“无人打扰”，9%则觉得“更为便捷”。值得注意的是，34%的夜间消费属于提前规划，28%的用户在白天已开始浏览商品，19%甚至在付款前数日便着手研究。
超三成俄罗斯人认为夜间购买成人用品更为便利。21:00后热销品类依次为服装鞋包配饰（16%）及电子家电（15%）。同时，eBay平台上的收藏品夜间交易比例也呈上升趋势。
eBay首席执行官伊利亚·克雷托夫（Илья Кретов）指出：“快节奏生活改变了人们的习惯，夜晚不再仅是休息时间。如今无需等待清晨，消费者随时可通过eBay网站或App选购计划内或临时所需的商品。”
回顾历史数据，2016年俄罗斯16至55岁人群中已有四分之一有过网购经历。另据 Yandex.Market 与 GfK Rus 联合调查显示，去年该国每五位居民中就有一人使用过网络商店。