随着社交媒体普及率逐年上升，广告商正积极利用这一趋势。据Nanigans报告显示，去年第四季度Facebook社交媒体广告点击率增长42%。
分析师数据显示，在线零售领域CTR较2015年增长66%，但环比第三季度下降8%。网上商店在桌面端广告投入最多，移动端投资同步增长23%。
动态广告预算显著增加，9月至12月期间该格式广告支出增长164%。第四季度Facebook广告投放回报率（ROAS）提升33%，购买次数较2015年同期增长68%。
Facebook持续为广告主拓展功能：8月轮播广告图片及视频上限由5个增至10个；4月放宽“文字占比不超过20%”的规定。