欧洲国家在线销售持续增长。最新数据显示，2017年意大利电子商务（eCommerce）板块将增长20%，德国网络零售商收入预计增长近12%。
意大利电商市场：四年翻倍，移动端崛起
据Netcomm研究，意大利电商市场规模今年底将达234亿欧元，创2010年以来最显著增幅。四年间互联网销量几近翻番：2013年该领域为意零售商贡献126亿欧元收入。
在意大利电商市场中，旅行板块稳居首位——2016年占比44%，增长率10%；图书、音像及电子产品占15%，增长28%；服装鞋类同样占据15%份额，增速达27%。食品、家居用品、玩具及化妆品等其他品类增长率介于30%至50%之间。
意大利消费者日益倾向移动购物。去年每六笔交易中即有一笔通过智能手机完成，尽管台式设备仍居主导。目前意大利在线买家数量已达2100万。
德国电商市场：增速放缓，男装消费领先
据德国电子商务和邮购协会(Bundesverband E-Commerce und Versandhandel)数据，2017年德国在线销售额将增长11.6%，达586亿欧元。市场增速有所放缓：去年电商增长12.4%，总额为527亿欧元。服装仍是德国居民最受欢迎的网购品类，去年在线买家在该类别支出112亿欧元，较2015年增长11.5%。部分细分领域增长更为活跃，如食品（+26.7%）、家用纺织品（+23.4%）及家居用品（+23.4%）；书籍（-1.9%）和健康产品（-0.6%）则出现负增长。
2016年男性在线消费额高于女性：271亿欧元对257亿欧元。男性偏好个人电子产品、服装及电脑配件、游戏软件等；女性则更青睐服装、电子产品和鞋类。
全球电商格局：中国领跑，意大利未入前十
2015年全球电子商务市场规模达22.1万亿美元。据联合国贸易和发展会议(UNCTAD)数据，中国在销售额及在线买家数量上均位居全球第一，德国排名第四，意大利未进入十大电商市场之列。