去年，中国农村居民在电商平台上的消费额达到8945.4亿元人民币（约合1300亿美元）。据新华社报道及中华人民共和国商务部数据显示，中国农村电商的市场份额已达到17.4%。
根据该部门报告，2016年中国农村地区用户购买商品价值达5792.4亿元人民币（约840亿美元），零售服务交易额达3153亿元人民币（约457亿美元）。
在农村地区，约63%的互联网销售额来自东部地区，市场规模为5661亿元人民币（820亿美元）。2016年，农村和乡镇居民在线消费额是前一年的2.5倍；2015年这一指标为3530亿元人民币（约510亿美元）。
电子商务在中国持续蓬勃发展，其中农村地区在线销售增速快于城市。上半年，农村地区增长率比城市互联网销售增长率高出4个百分点。
2月，Alibaba与中华人民共和国国家发展和改革委员会签署协议，后者将支持该零售商在中国农村和乡村发展电子商务的计划。据该企业称，超过22%的买家是农村居民或村民，且这一比例每年增长10-15%。
JD.com并非唯一一家探索区域电商潜力的中国公司。2月初，京东开始在乡村地区测试无人机配送订单：通过无人机批量运送货物旨在缩短交付时间并降低人力成本。