在线购物在斯堪的纳维亚国家日益普及。据PostNord研究显示，去年该地区18至79岁互联网用户中，60%平均每月至少网购一次。
随时随地购物是受访者偏好线上平台的主因，丹麦人对此最为青睐（43%），挪威和瑞典分别为35%和33%。芬兰消费者则更看重商品丰富度与价格优势，全天候下单仅排第三，便利性与节省开支也是重要考量。
芬兰电商市场相对滞后。2016年数据显示，该国仅49%居民每月网购，低于瑞典的67%及地区平均水平62%。同年斯堪的纳维亚电商市场规模达219亿欧元（约242亿美元），芬兰人均月网购支出135欧元（约149美元）为地区最低，挪威则以173欧元（191美元）居首。
回溯2014年，该地区网购总额为154亿欧元，其中40%来自瑞典。挪威人年均网购支出最高，达1,034欧元；其次为瑞典（839欧元）、丹麦（768欧元）和芬兰（594欧元）。
此外，PayPal联合Ipsos针对欧洲跨境网购行为的调研显示，爱尔兰居民使用海外网店的频率最高，是欧洲最活跃的跨境购物群体。