运动鞋、服装和器材制造商 Adidas 计划将在线商店销售额提升四倍。据 CNBC 报道，预计到2020年，其在线销售额将达40亿欧元。
2016年，adidas.com 与 reebok.com 收入首次突破10亿欧元。为刺激线上增长，Adidas 拟全面取消电视广告，转而聚焦数字品牌推广。
Adidas AG 首席执行官 卡斯珀·罗施泰德 指出，年轻受众更倾向使用移动设备。“数字互动是我们的优先事项，因此未来将不再投放电视广告。”
2015年10月，Nike 宣布计划到2020年将在线销售份额提升至70亿美元。彼时，其电商收入虽首超10亿美元，但在总营收中仅占2%。
当前，众多零售商正调整战略：关闭实体店，全力发展线上业务。Sears、Kmart、J.C. Penney 及 Macy’s 均采取了此类举措。关于电子商务如何“颠覆”传统零售业，请参阅我们的专题报道。