Biglion或合并竞争对手Frendi，差异化定位大众与高端市场
俄罗斯优惠券服务平台Biglion可能与竞争对手Frendi（前身为Groupon）合并。据《商业报》报道，在结束2015年2月爆发的企业冲突后，Biglion股东作出了该决定。
Biglion联合创始人弗拉基米尔·维诺格拉多夫表示，冲突“已在几周前解决”，但以保密义务为由拒绝透露股权结构变化。此前，他与投资公司ru-Net和Tiger Global共同持有平台66.6%股份。目前，Biglion东家希望将其与隶属于ru-Net的Frendi合并。
维诺格拉多夫未透露交易金额，并指出Frendi“一直亏损且积累了债务”，而Biglion作为盈利公司，去年营业额增长23%，超30亿卢布。
合并后品牌将由同一实体管理，但定位有所区分：Biglion继续深耕大众市场，提供至少50%折扣；Frendi则定位于高端市场，折扣为20%-30%。维诺格拉多夫称，收购Frendi很大程度上是为了避免强大竞争对手退出冲击折扣品类、损害消费者信任。
今年5月，美国优惠券平台Groupon出售俄罗斯业务，新所有者于去年7月宣布完成第一阶段品牌重塑，涉及企业形象及沟通平台调整，最终选定Frendi为新品牌名称。
在俄罗斯，促销代码是刺激冲动消费的重要动力。据KPMG数据，2016年约80%的俄罗斯在线购物者至少使用过一次折扣券或促销代码。