Mail.Ru Group分析师研究：社交媒体广告用户态度洞察
Mail.Ru Group分析师针对用户对社交媒体广告的态度展开研究。基于1200名用户的调查数据显示，相较于其他平台，社交媒体广告更能有效吸引用户注意力。
广告关注度与品类偏好
约60%的受访者表示社交媒体广告能引起其注意。在内容偏好上，53%的用户认为音乐和电影领域的广告最有趣；服装鞋类广告位居第二，娱乐活动广告排名第三。
时尚品类购买转化率领先
各品类广告转化表现如下：
- 时尚类：40%的受访者在看到广告后完成购买，转化率最高；
- 美容健康类：32%的用户产生购买行为；
- 儿童用品：转化率为20%；
- 游戏及虚拟货币：转化率为8%。
品牌关注动机与性别差异
三分之二的社交媒体用户关注了品牌群组或账号，且女性关注比例（72%）显著高于男性（58%）。用户关注品牌的主要目的包括：
- 获取促销折扣信息（79%）；
- 了解品牌产品或服务（74%）。
平台广告工具更新动态
VKontakte即将推出针对社群的新广告工具，未来社群及公共主页的广告投放权限将由社群所有者移交至社交网络管理员。此外，Odnoklassniki此前已宣布上线商品广告功能。