2017年2月，俄罗斯市场上每十部智能手机中就有一部通过互联网售出。据《商业报》援引几家移动零售商合作伙伴公司的数据称，在一年内，在线销售在俄罗斯智能手机总销售额中的占比几乎未发生变化。
俄罗斯零售商的电商收入份额因月份而异，在11%至14%之间波动。同时，不同品牌在线上与线下传统零售渠道的份额差异显著。例如，市场领导者三星手机的线下门店份额为25%，而线上仅为17%。
从2016年2月到2017年2月，苹果在传统零售渠道的份额达到10%，而在在线销售中则占15%。在中国品牌华为方面，其在通讯营业厅的智能手机销售份额为8%，而在线上其份额高出3个百分点。
一位零售商员工表示，苹果手机更常在网上购买，因为购买前无需仔细研究：消费者通常不是第一次购买该品牌，因此对这款机型已非常了解。而对于小米，许多型号在线下实体店根本找不到。
Mobile Research Group首席分析师埃尔达尔·穆尔塔津指出，大型电商平台及大型零售连锁店的线上渠道确实约占俄罗斯智能手机总销售额的10%，但这一比例增长极为缓慢。“M.Video”在2月份的智能手机销售中，线上渠道占比为14%-15%；“Svyaznoy”的占比也处于同一水平——15%。
去年，营销公司Zoom Market发布了关于俄罗斯消费者对智能手机制造商认知度的调查报告结果。调查结果显示，大多数受访者列出了三个最知名的移动设备品牌：Apple、Samsung和LG。