2016年，俄罗斯线下零售商广告支出增长8%。根据Initiative研究数据，去年与前一年相同，卖家将超半数资金（56%）投入电视广告。
广播、报刊及户外广告在预算中的占比分别为18%、12%和13%。地区层面，电视广告份额增长2%。“M.Video”、Leomax、“Eldorado”、“L'Étoile”、“Sportmaster”、MTS、“Svyaznoy”、Gloria Jeans、“Detsky Mir”及“Evrosset”是电视广告投放最多的品牌。
2016年零售业呈现四大趋势：重视在线销售发展、寻找涨价商品的廉价替代品、自有品牌板块快速增长以及忠诚度计划深化。
第四季度，俄罗斯消费者节约行为减少。年底时，越来越多人在选店时不再单纯比价或费力寻找低价商品，而是倾向于就近一站式购齐所需物品。始终关注特价优惠的消费者比例上升2个百分点至13%。
2016年购物中心客流量整体高于2015年，仅新年前几周例外。分析师认为这与网购普及有关：年底22%的受访者表示每月至少网购一次，较去年的19%有所提升。
Mail.Ru Group报告显示，社交媒体广告吸引力优于其他平台。针对约60%俄罗斯人的调查表明，社交媒体广告能有效引发用户兴趣。