RTB House广告效果研究：用户行为因时段与星期而异
公司RTB House对旗下40多个市场客户的广告活动进行了效果分析。结果显示，用户点击与转化行为随一天中的时间及星期几呈现显著差异。
整体趋势：工作日表现优于周末
数据显示，用户在工作日点击广告横幅的频率最高，其中周二和周三的转化率居首。销售高峰集中在14:00-16:00及20:00-23:00两个时段。
周二的点击量与转化率增长最为显著，分别提升37%和43%。相比之下，周六是最不利于购买的日子，其购买决策量较一周平均水平减少11%。
俄罗斯市场特征：周一点击高，周五转化强
俄罗斯用户在周一的广告点击比例最高，超出均值42%；但实际购物意愿在周五最强，当天转化率比周六高出26%。此外，14:00至16:00是网站买家最活跃的时段，贡献了总转化率的19%。
专家观点与行业背景
RTB House俄罗斯总经理安东·梅列霍夫强调，基于星期几洞察用户购物兴趣是电商成功的关键。他指出：“得益于智能手机、平板及笔记本电脑的普及，用户如今可随时随地完成下单与购买。”
此前Tiu.ru的研究也印证了这一趋势：周五并非工作日内最受欢迎的网购日，周末订单则更为稀少。这不仅源于客户休息意愿，也与部分零售商未提供周末配送服务有关。