Яндекс.Аудиториях新增DMP细分受众，助力精准投放
Яндекс.Аудиториях新增基于外部数据管理平台（DMP）构建的细分受众功能。该功能可帮助广告主更精准地触达目标人群并扩大覆盖范围。相关细分既支持Yandex平台内定向投放，也适用于其广告网络。
DMP通过整合出版商、代理商及广告主等多方数据，构建匿名化消费者画像，用于广告投放定向。在“受众”板块中，可查看DMP细分列表及其覆盖人数与成本信息。付费细分按固定CPM计费，费用独立于广告展示费之外。
新增细分示例包括：
- 拥有商业教育背景的用户；
- 年轻父母；
- 对购买海外房产感兴趣的人群。
上述细分可与Kripto的社会人口统计参数及地区定向进行交叉组合，进一步提升投放精度。
行业应用：购物中心访客定向提升转化效率
ArrowMedia（Kokoc Group）客户总监伊万·阿基莫夫指出，以往在“Яндекс.Аудиториях”中仅能选择地图特定点位500米范围内的用户，如今则可依据地点特征或兴趣标签划分受众。例如，通过新功能可快速为全城购物中心餐饮区访客设置广告投放，无需逐个手动选点。
此类针对购物中心访客的定向策略对在线商店推广尤为有效。该群体已具备明确购买动机，移动端展示的相关广告更易实现高转化率。
阿基莫夫对新功能表示认可，同时提醒：“当前主要关注点在于第三方提供商的细分质量，需通过实际测试验证其效果。”