自2017年4月初以来，风靡全球的指尖陀螺热潮蔓延至俄罗斯，销量持续飙升。在 AliExpress 上，“指尖陀螺”搜索量位居榜首，5月和6月期间用户搜索超三百万次。尽管部分媒体提示潜在风险，但市场热度不减。如今能否通过指尖陀螺赚钱？这股潮流能持续多久？E-pepper.ru 首席编辑伊戈尔·巴哈列夫对此进行了分析。
在浪潮之巅
目前网络玩具销售异常火爆，Yandex.Market 于5月底专门开辟指尖陀螺板块。该公司代表 叶卡捷琳娜·列别杰娃 表示，过去三周该品类流量增长三倍。“期间用户订购超1.5万个指尖陀螺，总购买金额约80万卢布。”相比之下，同期“智力游戏”板块流量下降30%。
商家正试图趁风潮未退大赚一笔。
“指尖陀螺是俄罗斯市场新品，儿童与成人均迅速追捧。Wordstat 数据显示，5月相关搜索量增长10倍。”“Юлмарт”连锁超市玩具部门主管克谢尼娅·科斯特里娜介绍道。她补充说：“买家兴趣显著增长，我们计划将产品线扩展至10-12个品种，价格从99卢布到849卢布不等。”
“Связной” 已提供13种颜色版本。代表 谢尔盖·蒂霍诺夫 表示，过去两周需求持续增长，目前可用“狂热”形容。其设备售价仅399卢布，许多人在网上商城或门店购买尝试。部分买家专为此而来，也有人搭配智能手机、平板电脑等一同购买。
AliExpress 俄罗斯业务发展总监 马克·扎瓦茨基 指出：“今年春天掀起热潮，现平台已有成千上万卖家出售各种变体。”目前中国平台上有三千家指尖陀螺卖家，均价200-300卢布。
“Эльдорадо” 方面表示：“今夏见证流行爆发。现有各色塑料款，夏末将推金属款，年轻及中老年群体均在购买。”
OZON 玛丽亚·纳扎穆季诺娃 透露：“此前有货但很快售罄，预计一周内补货。”
在 “Евросети”，指尖陀螺线上线下均受青睐。采购部总监 阿列克谢·希罗科夫 称：“6月初首批供货创纪录售罄，第二、三批共计5万件已开始销售。”店内销售金属及镀金塑料材质产品，采用定制包装。
在线贸易公司营销总监 伊万·阿夫杰耶夫 分享数据：“销售第三周，首周售出154个（8.7万卢布），第二周286个（15.9万卢布），本周截至周四已购380件。预计一个月后周销量将达数千件。”
商品比价服务 Price.ru 叶莲娜·苏霍韦伊 指出：“减压玩具热度在克里米亚最高；西北联邦管区搜索量增长最小，为161倍。”该国网店陀螺仪最低价99卢布，最高1999卢布。
对比数据：2016年12月 Price.ru 记录11,804次搜索；1月达66,364次；4月85,236次；2017年5月突破百万（1,084,799次）！
现在才开始销售还来得及吗？
受访专家认为，此时入局销售指尖陀螺仍不晚。纳扎穆季诺娃表示，OZON已下达比之前多10倍的额外订单。
阿夫杰耶夫确信趋势远未结束，销量将持续增长：“办公室员工数量的增加便是佐证。”
“尤尔马特”预测该品类热度至少持续至新年假期。科斯特里娜称：“下一波热潮将出现在开学季初期。”
蒂霍诺夫表示：“未来几周需求仍将接近狂热水平。随后将出现两次高峰：8月底至9月初，以及临近新年假期作为礼品购买时。”
非标准电子产品网店 Madrobots.ru 尼古拉·别洛乌索夫 预期，需求高峰将在9月新学年开始时出现。2017年12月全俄将售出约10万个指尖陀螺和减压魔方，随后快速下滑。剩余10万件可能在2018年全年售出，此后细分市场将停滞。
“Euroset”确信这款玩具直到年底都不会过时。
电商专家 阿尔乔姆·罗丁 认为趋势持续时间取决于卖家：“随着产品渗透率加深，总需求会增长，这掌握在卖家手中。只要利润率允许盈利，卖家就有动力投入。目前成本较低，利润率仍有下降空间。”
错失热度的风险
时尚来去匆匆。正如AliExpress分析师所指，往年夏季流行的“平衡车”和“无人机”如今未进前20名，“多功能料理锅”亦然。
礼品网店老板 斯捷潘·切尔佐夫 警告：“礼品市场极具惯性。若有人成功推广某商品，市场会迅速吸收并满足需求。之后喜悦感消失，消费者会觉得高价买了一堆垃圾。”
别洛乌索夫认为现在纳入产品线存在风险，可能一无所获：“这就像买彩票一样。”
切尔佐夫赞同：“热度非应季炒起，恐撑不到新年。若有疑虑无需进货。但只要了解目标受众并投入营销，任何东西都能卖出。”他认为目标受众可能是喜欢昂贵金属镀层款的送礼者，或是用廉价款发挥想象的孩子。
切尔佐夫以2016年“迪克西”超市推出的“粘人精”促销为例：“这是不错的廉价小玩意儿，提升了客单价。但人们随即在速卖通按重量购买全套收藏版。活动结束后热潮消退，未来3-5年内类似模式难再奏效。”
无论如何，市场或许还会期待其他“除手机外打发双手”的商品。除了指尖陀螺和减压方块，该领域还有悠悠球、手拉胶、弹簧圈等延续性产品。别洛乌索夫解释道：“这不是根本性新品类，而是对既有主题的延续。”