Nike 最终同意直接向 Amazon 销售产品。据 Reuters 报道，此举旨在帮助 Nike Inc. 管控平台上泛滥的假冒商品。
此前，Nike 管理层长期与 Amazon 谈判，要求严厉打击仿冒品并遏制未经授权的第三方销售。虽然官方供货的具体时间尚未确定，但 Amazon 上周已通知第三方卖家须在7月13日前停止销售部分 Nike 商品。
Goldman Sachs 分析师估计，入驻该平台预计将为 Nike 在美国市场带来3亿至5亿美元的额外收入。
Goldman 分析师 Lindsey Druker Mann 表示：“这一举措将为 Nike 提供进入庞大且快速增长的销售渠道的机会，有助于提升品牌曝光度，并方便成千上万的消费者购买。”
过去 Nike 仅通过百货公司和专卖店销售，拒绝向 Amazon 直接供货以维护品牌形象。但随着实体店客流下滑及 Sports Authority 等连锁零售商倒闭，Nike 近期正加强直面消费者（DTC）策略，重点发力电商自主渠道。
竞争加剧也是促成此次合作的关键因素。主要竞争对手 Adidas AG 和 Under Armour Inc. 均已向 Amazon 直接供货，而 Amazon 也正积极扩充时尚及运动服饰品类。
此外，Amazon 宣布拟收购 Whole Foods Market 超市连锁（Nike 鞋类产品供应商之一），也对 Nike 的决策产生了影响。