在俄罗斯世界杯前夕，FIFA在线商店正式上线，该国际足联官方商店的运营招标由网络零售商Lamoda中标。
据该公司称，在ru.store.fifa.com网站上可以购买Adidas以及其他FIFA制造商和授权商的商品，包括服装、配饰以及以世界杯为主题的纪念品，该商店将营业至2018年12月31日。
Lamoda成为美国公司Sports Endeavors的子许可方，后者是FIFA在全球在线销售领域的合作伙伴。
Lamoda Group首席执行官Burkhard Binder表示：“我们很荣幸能与FIFA合作，并在俄语互联网上展示其产品；能够成为这一首次在俄罗斯举办的重大体育赛事的一部分，并与俄罗斯球迷分享喜悦，对我们来说是莫大的荣誉。”
除了启动Lamoda网站外，Sports Endeavors, Inc还提供全面的B2B服务：包括摄影制作、仓储、运输、配送和订单处理，并动用其自有呼叫中心、LM Express配送服务和履约中心。
据Media Direction Sport执行总监Alexander Klimov评估，此类项目的版税比例可能达到10%，具体数额受许可协议中固定金额部分及联合营销计划中的相互义务影响。Klimov同时指出，2018年世界杯的组织者仍有改进空间，他表示：“尽管联合会杯的观赛人数表现良好，但官方商品销售仍存在一定问题，缺乏让各主办城市大众广泛接触和获取这些产品的整体氛围。”