"Яндекс"将为自己的客户制作名为“视频补充”的小型广告短片，这一消息在公司博客上公布。这些视频时长仅为15秒，其内容将基于客户自身提供的广告素材构建。
新格式将帮助中小企业代表进入快速增长的视频广告领域，即使客户的预算或制作能力有限。“我们预计它将兼具优势 Директа ‘快速启动、灵活的定向选项和展示策略’，以及传统视频广告的优势——品牌形象效应、不同的用户接触质量和时长、更具情感化的信息传递”，"Yandex"方面表示。
“视频补充素材”在“Yandex.Direct”中基于400种视频背景自动生成。广告主可以在视频上添加标题、广告文案、法律信息、链接、跳转按钮以及声音播放功能。
视频广告将在视频网络的合作伙伴平台上展示：既包括自有平台，也包括超过100家合作伙伴的平台。据该公司称，制作“视频补充”是免费的，只需像其他Direct广告一样为点击付费。与此同时，视频平台将获得此前未从事视频广告制作的新客户。
在“Yandex”方面强调，视频附加内容可以一次性应用于所有广告活动，也可以选择性应用。实验启动后，客户随时可以修改广告文案、调整设置或取消使用这些功能。
实验的效果数据将出现在报告大师中——在账户所有活动的统计信息中，可以查看有多少用户点击了按钮，或者通过按格式筛选，将“视频补充”与普通图片进行比较。
企业可以通过向"Yandex"的专家提交申请来参与实验。视频广告与上下文广告一样，采用拍卖模式销售，并按点击次数付费（CPC - 每次点击成本）模型。
实际上，「Yandex」将承担客户制作广告视频的部分费用。Dentsu Aegis Network俄罗斯分公司副总裁安德烈·切尔尼绍夫表示。他还分析称，「Yandex」还将允许根据搜索词对新的广告格式进行定向投放，这可能会吸引那些希望向目标受众展示其视频广告的各大广告主。
但他认为，传统上早已投放视频广告的大型平台不太可能完全转向这种新型广告形式：因为传统视频广告投放成本更高，且新格式更适用于消化未售出的广告库存。