2016年全球移动广告收入突破630亿欧元

IAB与IHS Markit联合发布全球移动广告收入数据。去年支出规模达630亿欧元（2015年为390亿欧元），同比增长60.5%。增长主要得益于全球移动设备用户增加及营销技术进步。

移动图形广告占据最大支出份额，去年增长率达64.3%；移动搜索增长率为51.1%；消息传递类广告仅增长11.2%，这可能与用户从运营商短信转向具备聊天功能的移动应用有关。

展示（图形）广告占移动推广总支出的54%，达240亿欧元；移动搜索占比42.8%，为270亿欧元。按地区划分，移动广告支出分布如下：

• 北美：46%（290亿欧元）；
• 亚太：33%（210亿欧元）；
• 欧洲：19%（120亿欧元）；
• 中东和非洲：0.8%（5亿欧元）；
• 拉丁美洲：0.7%（4亿欧元）。

尽管北美仍是全球投资重心，但各地区移动广告支出均实现显著增长：

• 北美：73%；
• 拉丁美洲：57%；
• 亚太：52%；
• 欧洲：48%；
• 中东和非洲：46%。

据Mail.Ru Group报告显示，社交媒体广告比其他平台更具吸引力。针对俄罗斯受访者的调查显示，约60%的用户对社交媒体广告表现出兴趣。