警告：本文将提及电影《权力的游戏》。为什么？因为营销世界可能完全如同维斯特洛大陆。竞争、背叛与忠诚的争夺——这一切都活跃在我们行业的前沿。
竞争是一件可怕的事情。始终存在风险，即有人可能比你更快、更优秀，并变得如此强大，以至于掌控整个“营销王国”。但即使你孤身一人 坦格利安, 或是 privileged 提利尔, 或是 兰尼斯特, 只要拥有正确的技术和以结果为导向的营销活动战略规划，始终有机会将你的电子商店转变为一座金融帝国。 RTB House俄罗斯总经理安东·梅列霍夫 将提示你需要遵循哪些规则才能实现这一目标。
#1 “凛冬将至”——竞争是业务发展的自然途径
“不要躺在功劳簿上”——建立帝国的第一条规则。认为自身安全的想法在王国中有害，在以结果为导向的营销领域同样有害。当今的业务增长需要空间、对创新技术的管理以及适应数字世界的新战略。
如果你让你的在线业务始终遵循史塔克家族的格言“凛冬将至”，你就能保持竞争优势，从而以最高效率管理业务。采取能赋予你在竞争中持久优势的战略步骤，但这需要你手中掌握可分析的重要信息。
《夜守》在《权力的游戏》中用于监视维斯特洛面临的最大威胁，并向王国预警各种危险。在数字营销领域，也存在类似的工具，帮助识别潜在的风险与机遇，使企业主能够对市场变化、受众动态或竞争压力做出响应。但营销是否也能像萨姆威尔·塔利或琼恩·雪诺那样守护你呢？
在您自己的业务提供商之间展开竞争，能带来最佳效果。这里有很多营销和再营销解决方案的供应商，但有效的“夜间巡逻”意味着您手中握有筹码，并了解它们如何运作。例如，多重再定位和社交媒体再定位只是确保您的活动达到最高效率的一些新方法。在使用多种再定位策略时，所有供应商都应专注于提供透明且高效的成果。通过从多个来源获取数据，您可以比较不同服务提供商的平均销售成本（COS）以及其他参数。
#2 理性加入联盟——有目标地执行你的活动
当缺乏竞争时，我们常常陷入懒惰的状态，这会对我们的动机造成破坏性影响。罗伯特·拜拉席恩的故事正是日益增长的懒惰所导致的结果，而其他领主则坐等篡权的机会。铁王座的候选人通过与其他合适的盟友结盟（例如拜拉席恩家族与兰尼斯特家族，或兰尼斯特家族与提利尔家族）来壮大自身力量，同时识别并击败竞争对手。
在现实世界中，你还需要良好的盟友才能取得成功。无论他们是合作伙伴、技术供应商还是顾问，你的成功都取决于公司之外的人。
现代企业采用具有远见的多战略联盟，与众多技术供应商合作。它们不仅关注短期目标，还注重长期策略，以向现有客户强化品牌认知度，或在销售高峰期吸引客流（季节性购买）。这有助于让品牌持续保持曝光，因为用户频繁使用互联网，如果这些访客此前曾进行过购买，此举很可能促使他们再次访问网站。
在考虑具体应吸引谁成为盟友时，请记住，每位再营销专家都提供不同的策略来实现您的目标。您可能拥有由中期和长期营销假设所确定的不同短期目标。与多个合作伙伴建立交易并拥有众多替代方案，将带来更好的结果。
#3 “当你接受自己的缺点时，没有人能利用它们来对付你”
在《权力的游戏》中，只有琼恩·雪诺获得了第二次生命的机会。当潜在客户脱离再营销（retargeting），或者您没有优化数字营销活动，您就会逐渐流失访客，让给那些反应更快、处理更优的竞争对手。掌握多重再营销策略，您可以弥补短板，始终保持在商业竞争的前沿。
如今，几乎每个电子商务市场的参与者都使用再营销来提升收入。关键在于您的方法是否合理。由于每位再营销平台各不相同——它们可能采用完全不同的算法、用户细分和独特的广告——因此，每家平台带来的结果也截然不同。
一个工具可能在触达特定用户群体时表现更佳，而另一个工具则在面向另一类潜在买家时更为有效。归根结底，这取决于算法。因此，掌握多重再营销方法（或至少使用两种技术）将带来良好的互补效果：与第一家提供商的结果不重叠，同时弥补第二家的不足。
“每一次起飞都始于坠落。”
制定一套能超越竞争对手的再营销策略并非易事。需要数周甚至数月的迭代、数据分析以及经历一些挫折，才能到达最终实现优化的阶段。一旦克服这些艰难时刻（且这些困难是可以被轻易战胜的），您的业务将在无需额外增加广告预算的情况下，实现收入的最优增长，从而达成您的目标。