集团 Assist 推出新功能，助力支付系统、银行及在线商店协同合作，落地联合营销计划。
该服务支持为网购用户实施折扣、抽奖、积分奖励等多种营销场景。
平台经支付系统 Visa 及多家白俄罗斯大型在线公司测试。2017年3月至6月期间，这些公司开展了价值奖品抽奖活动，顾客需在合作商店完成多次购买方可参与。
共有19,751名Visa持卡人参与抽奖，在合作商店消费总额达438万白俄罗斯卢布，约占同期所有Visa卡支付顾客的半数。活动共送出1,060份贵重奖品及一辆奥迪A4大奖。活动期间，参与者平均订单金额增长20%，每用户平均收入（ARPU）提升14%。
合作商店新客户增长率达29%，远高于Assist统计的同期其他商店平均6%的新客增速。
Kokoc.com（Kokoc Group）CPA部门负责人塔季扬娜·科诺瓦洛娃指出，互联网商店常将交叉营销作为推广增销工具，但因缺乏明确互动机制，效果往往不佳。
“核心问题在于整合各合作伙伴客户数据库时，信息往往不一致。例如，某店下单仅需邮箱，另一店则只需电话，导致难以关联同一用户的多次购买行为。即便用户满足条件，也可能无法获得承诺奖励，进而引发对品牌的负面情绪。”她补充道。
据科诺瓦洛娃介绍，若消费者使用不同账户或邮箱购物，或通过移动应用、电脑、平板等不同设备在合作商店下单，建立活动参与者数据库的难度将进一步加大。
“为确保活动成功，参与方需‘事先’制定统一的数据收集格式。若合理组织互动机制，交叉营销可通过相互推广与用户资源共享，显著提升销售额及品牌知名度。”科诺瓦洛娃表示。
启动交叉营销的另一关键在于商品品类多样性，且参与企业间不应存在内部竞争，否则各家商店的新受众增长将显著受限。