Nielsen 研究全球20余国超6万项广告活动发现，仅54%的广告能精准触达目标受众。
英国数据显示，针对女性的广告精准触达率仅为50%，男性略高为62%。在“18-34岁”人群中偏差更显著：女性精准覆盖率仅22%，男性为34%。
定向准确性还受市场细分影响：“旅游”和“商业”类广告命中率最高（67%），“娱乐”次之（65%）；“快消品”（43%）和零售（42%）效率最低。
Nielsen英国商业总监Barney Farmer指出，互联网广告效果仍有提升空间，尤其是面向女性受众时机会巨大。移动端表现已有所改善，如“快消品”领域移动广告效果达52%。
BrightEdge 调查亦显示，企业内容大量被忽视：70%的营销人员表示受众消费内容不超过50%，43%承认其75%的内容属于“无效输出”。