“指尖陀螺”热潮似乎正在消退。据中国电商平台数据显示,今年夏天俄罗斯人在华网购支出达去年的3.5倍,其中指尖陀螺和小米产品销量最高。
AliExpress数据显示,今夏俄罗斯最热门搜索词为“指尖陀螺”。但截至8月底,俄用户对该产品的需求已分别下降70%和50%。若合并计算各类拼写方式,当月搜索量超80万次,但单一关键词查询量均有所减少。
6月底,AliExpress表示俄罗斯已成为其仅次于美国的第二大指尖陀螺市场。5月和6月,相关搜索次数超300万次。
自去年夏季以来,需求呈高速增长态势。Price.ru网站记录显示:2016年12月搜索请求为11,804次;1月增至66,364次;4月达85,236次;2017年5月则创下超100万次(1,084,799次)的纪录。
5月份,亚马逊“游戏与玩具”类别销量前20的商品中,有17款为不同型号的指尖陀螺;4月该产品已成为美国最畅销玩具。然而Statista.com数据显示,6月美国用户在Google上搜索指尖陀螺的频率仅为5月的四分之一。
非传统小家电网店Madrobots.ru所有者尼古拉·别洛乌索夫预计,指尖陀螺需求高峰将出现在9月新学年开始时。他预测2017年12月全俄将售出约10万个指尖陀螺和减压魔方,随后将出现快速下滑;剩余库存可能在2018年全年消化,此后该细分市场将在这一水平停滞。
“欧洲电子”(Evrosseti)则认为,这款玩具直到年底都不会过时。
电商专家阿尔乔姆·罗丁指出,趋势持续时间取决于卖家:“总体需求将随受众在特定品类中的渗透深度而增长,这掌握在卖家手中。只要利润率允许盈利,卖家就有动力投入。”他补充道,目前利润率仍有下降空间,因为该玩具成本较低。
时尚来来去去,统计数据证实了这一点。正如AliExpress分析师所指出的,去年夏季的热门趋势——“平衡车”和“无人机”如今甚至未进入前20名,更不用说曾经流行的“多功能锅”了。
礼品市场具有较强惯性。礼品网店www.thepresents.ru所有者斯捷潘·切尔佐夫表示:“如果有人找到一款商品并成功推广,市场会迅速吸收并满足所有需求者。”但他也警告,随后喜悦感消失,消费者往往发现自己花高价买了一堆垃圾,家里多了一件舍不得扔的新杂物。
别洛乌索夫认为,现在将指尖陀螺纳入产品线风险太大,极有可能一无所获。“这就像买彩票一样,”他补充说。
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