普华永道（PwC）俄罗斯零售与消费品制造行业服务主管Martijn Pieters指出，俄罗斯食品在线销售市场将迎来快速增长。
消费者网购食品的意愿日益增强。据PwC估计，目前已有14%的俄罗斯人尝试过线上购买食品。“这一数字将迅速攀升。在莫斯科，我们已观察到在线商店的增长趋势，未来高端市场参与者也将加入，整体增速正在加快”，Pieters表示。
俄罗斯消费者的行为正逐渐向成熟电商市场靠拢。网络销售的发展路径通常始于综合在线商店，随后扩展至奢侈品领域，如今超市也已入局。“很快，便利店和折扣店也会意识到必须提供互联网配送服务。在德国，这类门店已普遍支持在线购物”，专家表示。
2016年，全球快消品在线销售额达480亿美元。根据Kantar Worldpanel的研究，该细分市场同比增长15%，占全球电子商务总额的4.4%。
目前，全球每4名在线买家中就有1人通过互联网订购FMCG产品。韩国市场份额最高，达16.6%；日本以7.2%位居第二；英国则以6.9%位列第三。
俄罗斯市场新玩家不断涌现。例如，俄罗斯食品零售商X5 Retail Group计划依托“Перекресток”超市推出在线商店，预计于2017年第二季度启动。X5 Retail Group代表透露，初期仅面向莫斯科居民开放；未来一至两年内将进行模式测试，随后有望拓展至圣彼得堡市场。