阿尔汉格尔斯克商人弗拉基米尔·格拉德基赫推出服务FunPay.money，允许用户通过社交媒体点赞支付商品和服务费用。
据该企业家介绍，项目机制简单：合作商家确定奖励额度（通常1个点赞等于1卢布）。用户在FunPay.money注册后，发布带商家标签的社交帖子并收集点赞获取奖励，用于在成员商店抵扣实际消费。
统计范围：FunPay.money支持VKontakte、Facebook、Instagram及Twitter平台的点赞统计。
目前，新西伯利亚、阿尔汉格尔斯克、加里宁格勒、符拉迪沃斯托克、索契、秋明、叶卡捷琳堡、彼尔姆、基洛夫和下诺夫哥罗德等地均有商家参与。H&M、"M.Video"和"Svyaznoy"等大型合作伙伴也已加入。
"Svyaznoy"代表谢尔盖·蒂霍诺夫表示，该项目顺应游戏化与共享经济趋势，为消费者提供了借助信息技术获得服务及品牌互动的新机会。
“点赞”支付能提升顾客复购率，社交好评亦有助于品牌形象建设。该模式在面向25岁以下年轻群体的商店中更易获认可，但需警惕机器人刷赞风险。
Realweb市场总监马克西姆·萨莫伊连科认为：“仅靠付费点赞的想法陈旧且缺乏新意，本质上只适合非专业SMM经理，对业务无实际益处，更难培养消费者忠诚度。”
不过专家指出，将餐饮零售企业纳入链条是正确举措。企业不仅获得了高覆盖率的推广机制，还能以合理成本获取重复购买。
萨莫伊连科补充道：“普通人的帖子尤其是广告性质内容难以获得大量点赞，因此对利润率影响不显著。总体而言，这是一个经典的共赢局面和明智想法。”
EPICSTARS负责人弗拉基米尔·米罗柳博夫指出，此类支付形式在初创企业中最为流行，企业可通过用户形式化社交互动赠送低成本小额奖励。例如Dropbox曾通过转发分享赠送云存储空间，TunnelBear则规定用户发推提及网站即可获赠1GB VPN流量。“至于这种营销策略如何在线下业务和食品行业发挥作用，我目前还难以想象。”他说。