通讯应用 Viber 已加入 Яндекс广告网络，开始在用户手机屏幕上展示 Яндекс.Директа 的广告。据《商业日报》报道，广告出现在通话结束时。
广告投放采用程序化（programmatic）技术，即只有当系统判断用户具有高转化率概率时才会展示广告。同时，广告主可根据搜索兴趣、社会人口统计特征、地理位置等进行定向投放。
Between Exchange 产品总监尼古拉·布兰诺夫认为，通过与 Viber 的新合作，Viber 将获得一个强大的销售渠道。
“Yandex将获得大量高质量广告库存，并可能获得移动设备用户数据，这些数据可与桌面端用户标识符匹配，从而构建完整的跨渠道广告工具。”他说。
程序化平台 Segmento 的商业总监伊丽莎白·卡利宁娜提醒说，Skype 早已使用程序化技术进行变现。现在的问题是，对用户的广告曝光频率会是多少，以及这种沟通方式是否会引发负面情绪。
Блондинка.Ру 代理公司创意部门负责人德米特里·杰洛沃夫指出，用户对通讯应用中的广告持非常负面的态度。不仅如此，还有研究表明，负面反应的比例甚至高于短信广告。但趋势不可逆转：目前所有平台都在努力将用户变现，如今不仅 Viber 出现了广告，Facebook Messenger 也出现了广告。
“即时通讯工具中的广告将逐渐变得更为常见，并随着时间的推移减少对用户的干扰。就绩效任务和例如促进在线商店销售而言，一切取决于雅可比（Yandex）与瓦伊贝尔（Viber）用户数据匹配的质量，以及广告是否能精准触达用户的兴趣点。在按点击付费且支持再营销的模式下，该工具将成为一项非常值得的广告投资。”——专家表示。
项目 eLama.ru 创始人阿列克谢·多日日科夫认为，Viber 接入 Яндекс 广告网络本身并不会给广告主带来任何特殊优势。“更恰当的做法是将其视为众多广告平台之一。如果您的业务与该通讯应用的受众高度重合，您可以期待获得额外的流量；否则，您可能不得不‘排除’该平台。”他说道。
无论如何，专家指出，目前俄罗斯移动搜索中谷歌的份额几乎是 Yandex 的两倍，且谷歌的广告网络规模远超后者，尤其在移动端领域。