俄罗斯家电及电子产品零售连锁品牌"М.Видео"在莫斯科地铁发起了一场针对其在线市场Goods.ru的大型广告推广。据Outdoor.Ru报道，此次广告投放在“Театральная”站与“Площадь Революции”站之间的通道墙壁上，总面积达256.5平方米。
公司表示，地铁通道广告投放效果显著，成功吸引乘客注意并使品牌脱颖而出。首周投放即带动goods.ru自然流量增长25%，而其他渠道投放量微乎其微。
Price.ru首席分析师阿列克谢·彼得罗夫斯基证实了平台的显著增长。数据显示，过去28天内平台直接流量增长达21.16%。根据SimilarWeb数据，若夏季自然流量占比约为6.6%，近期已升至11.8%。
截至2017年9月26日，该平台桌面端日均访问量达1.17万人次。
专家补充称：“因此，上月为商店带来的交易额（GMV）约为2500万至3000万卢布。”
"М.Видео"指出，此类广告形式的记忆度高于车厢内及自动扶梯旁广告。Goods广告活动重点突出了平台独特优惠：全场商品20%返现、1卢布配送费及注册赠送500卢布奖金。
"离线渠道配合营销活动既合乎逻辑又高效。通道墙壁作为广告载体是极佳的格式，也是地铁中最有效的形式之一。长长的通道迫使观众仔细研究广告创意。我最近亲自走过该通道并仔细阅读了所有内容，"Realweb营销总监马克西姆·萨莫伊连科表示。
ContentHub集团技术总监谢尔盖·科比泽夫指出："多数网店和市场平台起步时常犯战略错误——在网站内容未充实、未准备好迎接大量访客时便启动广告。用户点击精美横幅后进入半空目录，每类仅2-3款商品且描述极少，最终因选择有限和信息匮乏而离开网站。"
"Goods.ru做出了正确决定，即在目录充分填充后才启动广告。该平台花了一年多时间准备入市：收集数十万件商品信息，构建信息模型并开发分类结构。"专家强调，鉴于精心充实的商品展示能有效留住访客并转化为买家，科比泽夫认为此次地铁广告活动必将成功。
Audiomania营销及业务发展总监季莫费·希科连科夫认为："这并不令人惊讶。人们被告知有免费福利，相信的人要么访问网站，要么去搜索引擎搜索，这是常有的事。"
他补充道："38%的流量来自搜索引擎营销，13%来自邮件列表（有趣的是，这个‘新’项目的数据库从何而来？），5%来自Yandex横幅广告。在如此大规模的线下推广支持下，若不获得额外直接流量才叫愚蠢。"专家推测，需观察20%返现优惠结束后平台的流量表现。
市场平台Goods.ru早在春季就已上线。根据职位招聘网站上的职位描述，"М.Видео"计划在前三年内将每年获批资本支出的多达25%用于发展该交易平台。