2017年俄罗斯折扣市场特色分析
优惠券服务商 "Biglion" 专家介绍了2017年俄罗斯折扣市场的显著特征。
数据显示，尽管 "美容"类别促销活动数量最多（超1.6万项），但按销量计算，餐厅折扣与特惠最受欢迎。2017年前8个月，俄居民购买此类优惠券超160万张（场均338张），而“美容”类仅售出44.45万张（场均28张）。
娱乐类折扣表现亮眼
密室逃脱、游乐设施、水上乐园、卡丁车及导游服务等娱乐项目备受青睐。该类别共售出83.6万张优惠券，覆盖超6000场活动。
热门城市分布
莫斯科是优惠券消费最活跃的城市。此外，克拉斯诺达尔、沃罗涅日、下诺夫哥罗德和乌法也跻身折扣爱好者前五名。分析师指出，该排名基于销售额与人口比率，而非绝对销量。
整体市场数据
今年1月以来，用户参与超4.2万场活动，购买350万张优惠券，节省逾47亿卢布。各类别平均折扣幅度在46%至86%之间。
消费者行为洞察
Nielsen《Promo Edge》 2016年7月调研显示：62%的俄消费者关注促销，33%主动寻找优惠，仅5%忽视FMCG商店折扣。
关于门店忠诚度：9% 的人因促销更换商店；37% 不常换店但常买特价品；38% 偶尔因促销换店；15% 忠于原店且仅偶尔购买促销商品。
Romir控股公司 调查显示，一年内倾向购买促销商品的俄国人比例从26%升至36%，但被迫严格监控预算的人群数量基本持平。
Enter公司总经理米哈伊尔·鲁宾 表示，当前顾客几乎完全冲着折扣而来，其他营销手段易引发负面印象。不过，促销带来的客流难以转化为长期客户粘性。
欲了解截至2017年8月的促销市场详情，请参阅综述《2017年促销市场：参与者、成果与计划》>>