Yandex Audience新增“多边形”地理定向功能
在“Yandex Audience”界面中，现已提供按地理位置设置受众的新选项。据该公司博客报道，“多边形（Polygon）”设置功能允许用户在地图上通过点和直线创建任意形状。这使得广告主能够更精准地针对特定受众，并在城市不同区域尝试不同的文案和广告形式。广告将展示给位于该多边形区域内的用户。
在Yandex的介绍中，广告主可以向特定街区的居民或购物中心、体育场的访客展示广告。
可以从多边形中“剔除”不相关的区域，例如忽略附近经过的高速公路或铁路，即排除面向非目标受众的过境流量。或者，如果需要以过境流量为主，则可以将特定的道路路段纳入细分范围。
此外，在广告平台中还可以对受众进行更细致的细分。例如，如果您推广商务午餐，可以划定整个区域，但仅选择在该区域工作的人群作为目标受众；或者，广告也可以定向投放给在特定高校就读的学生。
多边形最大面积为10平方公里，一个分段中最多可包含10个多边形。除此之外没有其他限制，因此可以创建任意形状的多边形，以将广告精准投放至目标受众。
Dom.ru案例：多边形细分显著提升转化效果
Yandex分享了Dom.ru的案例，后者已在俄罗斯12个地区测试了按多边形细分进行调整的策略。如果用户居住在已接入Dom.ru互联网和电视服务但连接覆盖率较低的房屋内，费率会翻倍。在12个地区中的5个地区，带有非品牌流量的搜索广告活动中，使用调整后的线索费用降低了2倍以上。整体转化率有所提高，在某些地理多边形上，转化率也提高了2倍以上。
新增DMP外部数据细分群体
夏季，Yandex Audiences推出了基于外部提供商信息（DMP - Data Management Platforms）进行定向的新细分群体。来自外部提供商的数据细分将帮助广告主更精准地将广告投放给目标受众，并扩大其覆盖范围。
以下是几个新类型细分群体的示例：
- 拥有商业教育背景的用户
- 年轻父母
- 对购买海外房产感兴趣的人群
Yandex专家提示：避免受众年龄定向误区
Yandex的专家一直在帮助合作伙伴进行广告定向。最近公司介绍了广告主在选择广告活动目标受众年龄时通常会犯的错误，助力提升投放精准度。