据Vc.ru报道，Yandex已开始测试Brand Lift服务。该工具旨在帮助搜索引擎合作伙伴追踪用户对视频广告的记忆度、目标受众品牌认知度的变化及其他关键品牌指标。
经典调研方法：前后测对比
该工具采用经典的问卷调查法进行品牌研究：
- 前测：在营销活动启动前，向目标受众展示问卷而非广告内容；
- 后测：针对已观看过广告的受众进行调查。
调查问题涵盖用户在细分市场中知晓的商标及记住的品牌广告。最终通过对比对照组与实验组的数据得出评估结果。
使用门槛与实测效果
单次调查费用为数千卢布，且仅对在Yandex视频网络投放金额超100万卢布的广告主开放。俄罗斯分公司Philips的测试结果显示，活动期间品牌认知度提升14%，广告记忆度和信息记忆度分别提升71%和55%。
行业观点：顺应趋势的实用工具
Rialweb专家Maxim Samoylenko指出，Google早在三年前便推出了类似自动化服务。他认为，鉴于Google和Yandex均拥有海量视频库存，推出Brand Lift是顺理成章之举。这虽非颠覆性创新，却是恰到好处的实用工具，预计将在实际工作中被广泛应用。