营销公司 Criteo 将为零售商和品牌提供海量数据及最新技术访问渠道，解决企业自行开发的技术难题。该公司推出两项新解决方案——Criteo Audience Match 与 Criteo Customer Acquisition。这套营销工具旨在优化线上及线下购物全流程。
上述解决方案将面向8月宣布的开放营销生态系统参与者提供。该生态系统汇聚了数万家零售商、品牌和广告出版商，专注于集成营销技术，并依托机器学习技术开发而成。
Criteo 指出，当前零售商需高效地在所有设备、全渠道及购物各阶段为消费者创造有利购买条件。这一需求引发了与 Amazon 和 Alibaba 等巨头的竞争，后者已率先掌握数据获取与应用能力，实现了对买家及其购买动机的高效识别。
帕特里克·怀亚特（Patrick Wyatt），Criteo 高级副总裁兼产品管理负责人表示：“开放基础设施中的合作为市场参与者创造了平等的竞争环境，使企业能够制定未来规划。”
Criteo Customer Acquisition 基于绩效营销模式，帮助企业寻找并吸引新客户。该方案通过分析买家长期行为构建“理想客户”画像作为参照标准，在寻找潜在买家时据此展示其最感兴趣的商品。
该解决方案的核心优势包括：
- 基于消费者浏览记录与购买兴趣，精准识别并触达新客户；
- 通过个性化产品推荐提升转化率；
- 优化广告支出并最大化投资回报率，仅在买家表现出直接兴趣时才产生费用。