到今年年底之前，Yandex.Market将允许商家自行创建和编辑商品卡片。今天在UPGRADE“儿童用品在线”商业早餐会上，该公司销售部门负责人伊利亚·科甘透露了这一消息。虽未进一步说明细节，但据其他消息源称，商家或将有权修改商品卡片的所有内容，包括名称、规格及图片等。
众所周知，目前Market上的商品卡片主要由平台内容经理制作或从网站数据源自动生成，商家无法干预。一旦生成便难以修改，这给部分商家带来了实际困难。
针对这一新举措，业内专家看法不一。
积极评价
Audiomania营销与业务发展总监蒂莫费·希科连科夫指出，非大众化商品常因平台内容部门精力有限而被搁置。
“优先制作高需求商品描述是合理的。但若没有商家协助，许多长尾商品卡片可能永远无法创建，只能排队直至停售。”
此外，现有卡片数据准确性也有待提升。他认为在Hi-Fi音频等领域，Market的目录结构与现实脱节，新功能可实现多方共赢：买家能获得信息完整、可对比规格的商品页；平台可通过广告位增收且成本可控；商家则能提升转化率与客户获取能力。
Svyaznoy电子商务总监安德烈·波隆丘克表示，新功能还支持预售阶段提前建卡，便于新品上市前预订下单。同时，针对智能手机等存在多配色、网络制式或单双卡差异的型号，商家也能更灵活地管理变体卡片。
具体案例
“Хобби Центр”发展总监瓦西里·费多谢耶夫分享了亲身经历：今年3月起，Market为其产品线自动生成了数千张卡片，导致原有真实卡片与系统生成卡片混淆，属性匹配严重偏移，甚至出现遥控车价格被错误关联至电池卡片的情况。经数月沟通与素材补充，问题才逐步缓解，但仍需手动修正部分错误关联。
他认为，若允许商家自主审核卡片，此类问题将迎刃而解，供应商也能更高效地监控和更新内容。
“我们在‘АльпИндустрии’也遇到过类似问题：‘Hubba’系列四款不同容量与材质的帐篷被合并为一张卡片，导致属性和价格混乱，不得不人工逐一提交详细说明。”
负面影响
“Магазина подарков”负责人斯捷潘·切尔佐夫认为，此举符合Yandex强化电商生态的趋势。随着CPA模式、顾问服务及物流中心的完善，未来可能出现完整的商品管理后台，进一步削弱独立站流量。
“雅致的流量优势将持续扩大，即便有用户访问独立站，也可能被平台‘顾问’截获转化。”
他预测，短期内消费者习惯不会剧变，谷歌仍分流约50%搜索需求。但从长远看，初创企业可能更倾向直接入驻Market而非自建官网。“如果平台已开放大门，卖家何必再维护域名？”
“预计十年后，Market将严厉打击非官方卖家。当前仅限生产商及授权经销商使用的工具一旦试点成功，小型及灰色卖家将被清退。”
冷漠
Data Insight联合创始人费奥多尔·维林持保留态度：“维基百科模式虽成熟，但对商家价值有限。或许会有少数‘高手’优化内容，但整体收益不大。”
“我们与Yandex Market订单占比仅3%，6万件商品持续轮换，此前从未依赖平台建卡。我们的单品名称唯一，系统始终展示我们提供的数据源信息，因此对此消息并不特别兴奋。”——“Буссики-колечки”商店发展总监丹尼斯·马塔科夫
对欺骗的担忧
有专家指出，该机制可能被滥用。一位E-pepper.ru受访者坦言：“若Market监管不严，我们可在自家网站构建差异化卡片，再同步至平台，使其更契合我方产品而与竞品拉开差距，从而抢占流量——类似定制招标参数以确保中标。”
不过，费多谢耶夫表示已与Yandex.Market特别项目组负责人阿列克谢·沙夫拉诺夫沟通，对方确信该机制不会被滥用。