“卡拉什尼科夫”集团宣布，愿向所有媒体从业人员提供10%的创伤性武器折扣。据“卡拉什尼科夫媒体”网站介绍，凡持有记者证者均可优惠购买MP-80型有限杀伤力枪支。
需注意，购买此类武器必须持有持枪许可证，在线订单表格中需填写许可证号码。
此次新闻借势营销是“卡拉什尼科夫”紧随《新报》主编德米特里·穆拉托夫的声明而发起的。穆拉托夫透露计划“武装编辑部”，以加强记者安全保障。该声明源于10月23日莫斯科回声广播电台主持人塔季扬娜·费尔根豪尔遇袭事件，事后她被送往斯克利福索夫斯基急救科学研究所（NII）救治。
“卡拉什尼科夫主张负责任地拥有武器，并支持公民合法自卫的权利。”该公司发布的消息已被多家媒体广泛转载。
“Риалвеб”公司营销总监马克西姆·萨莫伊连科表示：“我认为这是一个适时的举措。虽未必引发广泛反响或带来显著销售增长，但在当前背景下，可能吸引记者及媒体从业人员的关注，对公司颇为有益。”
c-monday.com平台代表玛丽亚·科门丹托娃则认为：“显然不应举办公开营销活动。利用此类新闻进行‘新闻劫持’无助于提升品牌形象，尤其是在自家产品目录中提及创伤性武器并提供小幅折扣（其广告受《广告法》严格限制），而非提供实质性帮助。营销活动不应建立在犯罪行为之上。若欲向媒体展示品牌实力，更务实的方式是提供真正援助——例如在当地组织免费自卫课程或针对武装人员的防护培训，且最好在不公开宣传的前提下进行。”