儿童用品连锁平台“Детский мир”业绩显著增长
今年1月至9月，该网络平台收入同比增长58.6%，达26亿卢布。数据涵盖官网www.detmir.ru在线订单及门店自提业务。第三季度线上销售额同比增50.3%，至9.09亿卢布。
全渠道模式持续优化
“Детский мир”正深化全渠道销售战略。股份公司总经理弗拉基米尔·奇拉霍夫表示：“报告期内推出的全网订、门店自提服务有效带动了商品周转。可自提SKU已从线下2万-3万件大幅扩展至线上4万件。”
据受访者向《Коммерсантъ》透露，去年12月该连锁互联网销售份额已升至5%，并保持显著增长态势。“线上增速约60%-70%，份额持续提升。这既得益于纯线上客群，也源于‘到店体验+线上下单’的融合消费模式，”奇拉霍夫指出。
营销策略升级：推出视频评测栏目
“Детский мир”营销政策逐步调整。近期上线玩具、游戏及手工制品视频评测频道“Распаковка”（开箱），内容发布于VKontakte、Facebook、Instagram及YouTube平台，视频中展示的商品均可在官网直接购买。