分析师“Yandex.Money”预计，11月11日中国网上商店的购买量可能比平时增加25倍，顾客平均消费额将超过700卢布。
“光棍节”走向国际
每年11月11日的中国传统节日“光棍节”，近年来已走向国际舞台。中国卖家将其定位为面向所有消费者的“购物节”或“购物狂欢节”。随着中国在线零售的增长，11月11日的全球销售额已超过“黑色星期五”和“网络星期一”。中国网店正加强在俄罗斯市场的存在，常客平均每月进行一次购买。
促销预热与互动策略
AliExpress俄罗斯市场营销总监塔季扬娜·伊格纳托奇金娜（Tatiana Ignatochkina）表示，AliExpress和天猫通常会提前几周开始“购物节”预热。今年倒计时采用“神秘价格”形式，部分数字被星号遮挡，将在促销当天揭晓。此举旨在鼓励消费者提前加购或在社交媒体分享，不仅维持活动热度，还能产生病毒式传播效果。
支付数据显著增长
自2017年初以来，通过“Yandex.Kassa”结算的中国网店收入较2016年同期翻倍。支付次数增加74%，买家数量增加89%，年平均客单价为613卢布。
区域消费差异明显
远东联邦管区和北高加索联邦管区居民在中文网店消费最多，人均分别约为919卢布和902卢布；其次是乌拉尔地区（694卢布）、西北联邦管区（686卢布）、西伯利亚地区（681卢布）和中央联邦管区（677卢布）。伏尔加河沿岸地区和俄罗斯南部地区居民消费最少，人均分别为651卢布和628卢布。
往届销售纪录回顾
去年该节日再次创下新纪录：在阿里巴巴举行的24小时促销活动中，在线买家购买商品总价值达1.2亿元人民币（约合177亿美元），同比增长32%。2016年约有10万家商家参与，促销期间订单量达6.57亿笔。
热门搜索品类
根据AliExpress数据，在促销前最后一个月，俄罗斯消费者最常搜索小米、三星、华为和苹果智能手机；对新年纪念品、移动电源和平板电脑的关注度稍低。