«Яндекс» 宣布推出全新视频广告格式。在 «Яндекс. Директ» 系统框架内，广告主可制作时长最长15秒的视频广告。该模式的核心优势在于按点击付费（CPC）：仅当用户点击横幅时产生费用，视频播放本身免费。
“投放视频广告无需亲自拍摄剪辑，可直接从我们的视频库中选取现成背景素材。目前库内已收录上千个视频；公开测试版上线前新增600个人工精选、主题多样且时长各异的创意素材，并将持续扩充。访问视频库完全免费。”——Yandex官方说明
制作视频广告时，客户既可调用视频库中千余种现成背景模板，也可上传自有素材，并支持添加文字与网站链接。
为提升吸引力，还可搭配免费音乐库中的音频资源。
“互动性是视频广告的关键特质：可在视频中嵌入行动号召按钮，引导用户在线下单、查看促销条款或提交服务申请。”——Yandex方面提醒
此外，可通过批量管理工具同时创建或编辑多个活动及广告，提升运营效率。
广告将发布于Yandex自有平台及其视频网络合作伙伴网站，包括Kinopoisk、Kanobu、Gismeteo等。公司认为，这一形式有助于中小企业在快速增长的视频广告市场中低成本入局。
“测试数据显示，新格式的点击率高于普通直通车广告。用户更倾向点击含视频的广告，也更愿意填写服务申请。使用视频附加组件后，整体上下文广告的每次行动成本（CPA）平均下降10-12%。”——Yandex
Kokoc集团旗下Profitor公司付费流量部门负责人马克西姆·雷日科夫透露，其团队参与了该新格式的封闭Beta测试。
“相比标准图片广告，我们未观察到点击率显著增长。但测试期间无法上传自定义视频，且标准视频库有限。随着功能完善，自动视频广告的点击率有望进一步提升。”
企业可通过Yandex报告大师自行评估新广告效果，系统将清晰展示视频广告与其他上下文广告在各项指标上的差异。
“社交媒体定向广告已证实，同等条件下用户对视频创意的反应优于静态图片。若选对素材，搜索广告亦可实现类似效果。无论能否承担自制视频成本，这一新格式都将成为所有广告主的必备选项。”——Ryzhov总结