移动端销售占比高达71%
营销公司Criteo分析师指出，71%的移动端销售额由优化良好的移动网站和应用程序贡献。随着设备、浏览器及应用的多样化，消费者购物路径日益复杂，跨设备数据研究成为理解消费者的关键。
以俄罗斯市场为例，PC端完成的销售额占总销售额的19%，其中19%始于移动设备的点击；29%的PC端后续交易涉及其他设备参与。
跨设备识别能显著提升单客价值：在俄被多设备识别的买家，平均订单支出高出20%。在品类方面，“玩具与数码配件”移动端销售占比最高，达47%。
全渠道策略至关重要
线下销售可有效提升品牌知名度并反哺线上购买。数据显示，美国全渠道零售商掌握的线上线下融合数据资源是传统零售商的4倍，极大优化了营销效率。
Criteo战略发展总监乔纳森·奥普代克表示：“现代客户希望品牌和零售商能在最合适的时机提供个性化购物体验。”这一观点印证了实施全渠道体验的重要性。
尽管精准追踪所有购买路径存在难度，但拥有自有App及便捷移动站的零售商优势明显。全球范围内，超50%的在线交易通过移动设备完成，且App使用率高于移动浏览器，应用内（In-App）交易年增长率达64%。
在欧洲，63%的移动端销售通过App完成，整体移动端销售占比为44%。
亚洲移动商务势头更猛。上周末“光棍节”期间，阿里巴巴92%的订单由智能手机完成。
现代消费者正积极使用多设备，兴趣广泛且愈发倾向于移动购物。
● 俄罗斯移动端销售占比最高的品类为玩具/数码配件（47%）和健康/美容（38%）；家居园艺（28%）、时尚奢侈品（26%）及大众市场（24%）亦占据较大份额；
● 俄罗斯移动端购买行为主要集中在夜间和周末，而PC端购买则集中于工作时间。
