“黑色星期五”已成为近年来全球性的消费现象。过去，人们在这一天会非正式调休请假挑选圣诞礼物；如今，“黑色星期五”已成为一年中全球消费者购买力最旺盛的日子。
俄罗斯人及许多其他民族没有节前请假购物的传统，因此更倾向于在线采购。Picodi公司分析师汇总了一份综合报告，记录了全球各地消费者如何度过这一天，揭示了购买力提升幅度、节省开支情况以及热门商品品类。从报告中您还可以了解到俄罗斯的“黑色星期五”与其他国家购物狂热的差异。快来阅读吧！
全球购物狂热
“黑色星期五”的受欢迎程度促使促销活动延长至数天。例如在俄罗斯，最早促销于周四晚19:00开启；在许多其他国家，“网络星期一”（Cyber Monday）成为其独特延续。为涵盖这两个活跃高峰，我们将2016年11月销售数据与上月对比：网站总访问量增长三倍，达1930万次会话。所有国家买家活跃度均提升，部分国家居民对购物表现出特别兴趣。例如，芬兰访问量较10月增长超500%，希腊和葡萄牙则增长超450%。
南非打破纪录：11月访问量增长936%！这种极高活跃度可能源于民众对海外购物的热衷——43%成年用户曾在海外网店购物。有趣的是，即便在互联网接入受限的国家，访问量也出现增长。例如巴基斯坦仅15%人口拥有常规互联网接入，但11月访问量仍增长338%。
最重要的日子
合乎逻辑的是，11月访问量激增后伴随销售额急剧上升。若以用户每日平均购买次数为基准，结果显示：南非居民“黑色星期五”订单量比平时增加16226%！希腊购买数量较平均水平增长7293%，巴基斯坦、墨西哥和尼日利亚这一指标飙升3000%至4000%。
有趣的是，在德国或英国等富裕国家，销售额增长并不显著。一些研究指出西方市场对“黑色星期五”的兴趣有所降温。但在欧洲大陆另一部分，“黑色星期五”成果令人印象深刻——例如芬兰实现700%激增。
折扣是真实的
2016年“黑色星期五”期间，用户共节省29,937,402欧元，人均节省62.41欧元。这一折扣数额尤为可观，因为期间平均客单价为80.79欧元（含折扣）。与平日相比，“黑色星期五”购物车金额如预期增长至62.72欧元。最终结果显示：用户平均节省金额相当于支付金额的77%。
以当地货币计算，这一数额更加可观：超过4000卢布、约1700格里夫纳等。
这一切得益于2016年“黑色星期五”期间网站上提供的超3200个折扣优惠。预计2017年该数量将增至5000个，这无疑将对平均订单金额及用户节省总额产生影响。
黑五期间人们购买什么
人们在“黑色星期五”都做些什么？数据显示，他们最常利用此促销节日更新衣橱。尽管大型国际零售商首先聚焦电子产品，但该类别受欢迎程度仅次于“时尚”类，位居第二。这可能与某些国家仅能通过在线渠道购买知名品牌（如Gap）有关。
排名第三的是书籍；令人惊讶的是，尽管文本早已数字化。外卖服务也出人意料地受欢迎。
“黑色星期五”最受欢迎的品牌
“黑色星期五”是国际性现象，但美国公司往往占据领先。例如西班牙和墨西哥期间亚马逊排名第一；德国和葡萄牙耐克位居榜首。
在一些国家，本地企业占主导。亚洲巨头Lazada在越南、泰国、菲律宾、马来西亚和印度尼西亚名列前茅。其他区域领先者包括在秘鲁和智利运营的Falabella，以及在俄罗斯和白俄罗斯运营的平台Lamoda。无论如何，“黑色星期五”是零售商无法忽视的促销活动，无论其本地化程度或规模如何。
俄罗斯的“黑色星期五”
俄语互联网用户也未忽视“黑色星期五”。网站访问量增长34%，购买次数增长237%。平均而言，俄罗斯用户“黑色星期五”节省6,638卢布，平均客单价为7,998卢布，平均折扣幅度59%。总体而言，俄罗斯用户节省了可观金额——219,870,880卢布。俄罗斯人很懂如何享受折扣！
“黑色星期五”数据一览
- 2016年“黑色星期五”期间，Picodi网站页面浏览量达3,656,805次。
- 预计2017年该指标将增长至4,708,276次。
- 与2016年10月相比，2016年11月页面浏览量增长57.51%，访问量增长53.35%。
- 据预测，2017年“黑色星期五”期间Picodi网站访问量将达120万。
- 2016年“黑色星期五”平均客单价为80.79欧元，平日为62.72欧元。
- 用户“黑色星期五”期间平均节省62.41欧元，平日为40.95欧元。
- “黑色星期五”期间平均折扣率53%，平日为43%。
- 2016年“黑色星期五”期间，用户共节省29,937,402欧元。
“黑色星期五”的个人体验
研究证明，“黑色星期五”期间全球消费者购买力增强。无论身在何处、购买何物，这一天都能为您节省大量金钱。任何国家居民都会珍视获得良好折扣的机会。2017年请做好准备迎接全球用户购物热潮，折扣力度最大的商品将被迅速抢购一空！
方法论：我们分析了内部统计数据，包括11月及“黑色星期五”期间网站访问量和交易情况。统计范围涵盖Picodi服务所覆盖国家。欧元换算卢布时使用俄罗斯中央银行汇率。