门户数字商品展示区“Yandex.Money”开设礼品证书专区
商家可在此销售用于支付各类商品和服务的卡片，涵盖电子书、儿童用品、家用电器、家具及电影票等。该服务表示，目前已与20多家零售商和供应商达成合作。
合作方包括Ozon、Amediateka、“LitRes”、TSUM、“Detsky Mir”、“M.Video”、“Respublika”、“Kinokhod”、“Adamas”等。据“Эльдорадо”和Ozon透露，相关卡片由合作伙伴“Дарить легко”提供，其同时也供应“М.Видео”的卡片。Ozon方面表示，大规模销售预计将于12月初启动。
平台数字证书面额从100卢布起。用户无需注册Yandex.Money即可支付，支持电子钱包及任意银行卡免手续费付款。
此类证书适合作为礼物赠送，接收方可自行决定用途。付款后，卡片将通过电子邮件发送，也可从“Yandex.Money”网站打印，随后在网上商店或实体店激活使用。
“Yandex.Денег”数字分发方向负责人斯韦特兰娜·戈罗别茨表示：“我们的目标是让人们能在同一平台上为任何场合挑选礼品卡，无论是购置新厨房、在线游戏充值还是乘坐热气球。”
该公司未披露平台证书销售数据及向商家收取的入驻佣金比例。
Digift发展总监伊娜·科斯蒂科娃认为，对零售商而言，电子礼品卡意味着新客户获取及现有客户忠诚度提升；如同实体卡一样，这是100%预付模式，且使用时平均超额支付金额可达面值的20%。
专家指出，仅靠实体礼品卡已无法满足当前需求，部分用户更看重通过移动设备即时购买并发送礼物的便利性。提升办卡与使用的便捷性、实现购买个性化及增强数据安全性，均是值得关注的礼品卡发展趋势。
据介绍，在排名前100的零售商中，有15家提供电子礼品卡，这类卡在电子产品、服装、化妆品和儿童用品领域最为普遍。据Yandex.Money分析师估算，俄罗斯礼品证书市场规模约为每年450亿卢布。
根据Qwikcilver的数据，印度60%的礼品卡为电子形式；在美国，前100大品牌中有82个品牌拥有此类电子卡。
Persistence Market Research研究显示，2016年全球礼品卡市场交易额为3070亿美元，其中200亿美元来自电子卡和证书。专家预测，到2024年整个市场将以每年10.8%的速度增长，而电子证书细分市场的年增长率将达到20.7%。
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