搜索分析实验室 "阿什马诺夫与合作伙伴" 发布了关于商业查询主要排名因素的详细研究。 "大约从2014年开始，搜索引擎开始分析商业网站，以收集能够直接或间接判断其背后业务质量的信息。例如，如果一家商店在许多地区设有分店，那么它很可能是一家大型且可靠的商店。于是出现了一组新的排名因素——继查询和网站之后，它们也被称为商业因素。然而，究竟哪些网站和业务参数被Yandex和Google在排名中考虑，此前并不清楚"，该公司表示。 现在，专家试图计算出互联网商店经理若想提高自然搜索结果排名应关注的主要参数。首先列出50个主要参数及其在排名中的“权重”：
您可以直接在研究人员报告中阅读有关其他排名参数的内容 >> 在研究人员报告中 >>
地区覆盖情况
在Yandex上： 在多个或许多地区有覆盖与排名位置高度相关。在前三页结果中，近一半来自在多个地区有覆盖的网站，29%来自在许多地区有覆盖的网站，而在此之后，此类网站的占比急剧下降。 在Google上： 这些参数与排名的相关性稍弱，但与进入前30名的关联性更强。 建议： 如果您在多个地区开展业务，重要的是识别访问来源，并展示该地区的联系信息等，或者至少在页面头部显示该地区名称。但别忘了在某处——例如在联系页面——介绍您在各地区的所有分支机构和办事处。分支机构地址
对于Google（而非Yandex），网站上有地址与进入前30名之间也存在关联。 建议： 如果可能，请在网站上提供您分支机构、办事处、分部、销售点、自提点等的地址和电话——越多越好。至少，无论如何最好有一个网站地址——即使您并未积极使用它。电话
对于 Yandex： 具体页面上有电话号码很重要（与进入前30名有强相关性）。 对于 Google： 网站上拥有电话号码更重要。客户免费电话 8-800 的存在与排名及进入前30名均呈强相关。此外，拥有此类电话的网站比例在一年内增长了4-5个百分点，达到42%（前三名中为52-53%）！ 建议： 网站上拥有多个电话号码是有益的，至少有一个几乎是必要的，而且最好不是手机号码。如果您没有 8-800 电话，请权衡利弊考虑是否开通，特别是要考虑竞争对手的情况。并在网站所有页面的界面中预留电话号码的位置。用户互动
预约回呼功能与进入 Yandex 前列密切相关，以及与 Google 的排名相关；与 Yandex 排名的相关性也存在。很可能很快，预约回呼功能将彻底贬值，仅能证明网站经过了优化。在线顾问已不再必要。目前，在线顾问与排名的相关性在 Yandex 中较弱，而在 Google 中甚至是反向的：越接近顶部，在线顾问越少！ 建议： 如果您的网站未提供预约回呼功能，请加以改进，以免落后于竞争对手。至于在线顾问聊天窗口，您现在有机会摆脱 SEO 因素的束缚，自主决定是否保留它。商品种类
在 Yandex： 产品种类丰富与进入前30名呈强相关，与排名位置的相关性较弱，而产品种类极其丰富则相反。 在 Google： 两者都与排名位置呈强相关，此外，产品种类极其丰富还与进入前30名有关（尽管相关性较弱）。提供单一品牌产品的网站进入 Yandex 前30名的几率要小得多，但这些网站进入前3名的比例却是整个前30名平均水平的1.5倍。相比之下，在 Google 中，这些网站与排名位置没有相关性，但它们进入前30名的比例是 Yandex 的两倍——20% 对 9%。 建议： 如果您考虑扩大产品种类，请注意这将对您的网站优化有益。如果由于某些原因网站上未展示全部产品种类，请尽快加以修正。下单按钮（任何允许用户获取商品或服务的界面元素）
在 Yandex： 在我们标准的样本中，存在下单按钮与进入前30名呈强相关，与排名位置的相关性稍弱。 对于 Google： 可以看到与排名位置的相关性（而在更大的样本中，也与进入前30名有关）。 建议： 如果您推广的网站针对商业查询未提供商品订购、服务预约等功能，最好为客户提供此类机会。同时，最好让“下单按钮”出现在每个页面上。价格的存在
在 Yandex： 我们样本中前30名网站平均有价格的占比为95%，即已接近其可能的上限。页面包含价格的占比为75%，这也非常高。作为对比： 在 Google： 这些参数的值分别为 88% 和 63%。 建议： 如果您希望进入 Yandex 的前几名，却对价格只字不提（声称“可通过电话联系顾问了解详情”），您很可能会失望。价格必须直接显示在推广页面上，而不是藏在网站的某个角落。同时，价格必须以 HTML 代码形式呈现，而不能是图片或脚本。商品比较与筛选
商品特性 在 Yandex 中： 与进入前 30 名有强相关性；一年内增长两个百分点（考虑到已接近 100%，这一增幅相当可观）； 在 Google 中： 与排名位置有强相关性；一年内增长一个百分点。 按参数筛选 在 Yandex 中： 与进入前 30 名及排名位置均有强相关性；一年内增长七个百分点； 在 Google 中： 与排名位置有强相关性；一年内增长五个百分点。 商品比较 在 Yandex 中： 与进入前 30 名有强相关性；与排名位置的相关性较弱； 在 Google 中： 与排名位置有强相关性。 建议： 商品（服务）的特性是必需的——否则无法进入前列。按参数筛选和商品（服务）比较也非常有用。当然，这一切的前提是此类功能符合您的主题且竞争对手也具备。商品图片
拥有商品图片的比例已接近上限，似乎已无增长空间：在 Yandex 的前 30 名中占比 98%，在 Google 中占比 97%。对于 Yandex，可见其与进入前 30 名的关联；而对于 Google，则未见明显关联。多张商品图片
对于两家搜索引擎，均可见其与排名位置的相关性（在 Yandex 中更强），以及与进入前 30 名的关联（在 Google 中较强，在 Yandex 中较弱）。 建议： 如果您的网站展示商品，则不能缺少其图片。同时，在商品描述页面提供多张图片而非仅一张会非常有益。支付方式
在 Yandex 中： 不仅与进入前 30 名有关联，还与排名位置存在相关性。与无现金支付相关的参数，其相关性在过去一年有所增长，现已可称为强相关性，且 Yandex 前 30 名与背景之间的差距也有所扩大。 在 Google 中： 与支付卡支付和页面支付信息最相关的因素是：对于这些参数（与其他参数不同），可以看到与进入前30名的关联。 建议： 务必在网站上说明支付条件。最好在每页的界面中都提及支付方式。如果您接受银行卡和支付系统，请写明；如果不接受，请考虑开通此类功能。配送
在 Yandex 中： 与进入前30名存在强相关性——而且这一优势非常显著，且在过去一年中大幅增长。 在 Google 中： 与该组参数的进入前几名没有明显关联——但存在与排位的关联性，而在 Yandex 中，并非所有与配送相关的参数都能观察到这种排位关联。您可以直接在研究人员报告中阅读有关其他排名参数的内容 >> 在研究人员报告中 >>