11月底，"Яндекс.Маркете"上线按主题和角色筛选的新功能。该功能将精准满足寻找特定IP商品（如“带有超人图案的儿童书包”）的买家需求。
NPD Group数据显示，授权玩具在整体玩具市场金额占比达23%。用户选购礼物时，往往更关注"Человека-паука"或"Пинки-пай"等喜爱角色。目前平台已支持商家关联此类信息，并通过新增筛选器便捷展示。
新筛选功能正逐步覆盖儿童用品、服装及成人服装等27个类目。商家需在YML文件中添加相应数据即可接入。
统计显示，积木品类中约20%为特定主题商品（如"Звездные войны", принцессы Disney, "Фиксики"），儿童类目中这一比例约为30%，且近40%进店流量来自主题商品。"Детском мире"去年授权商品购买占比亦达35%-40%。
Ozon.ru Мария Назамутдинова指出，平台设有专门角色板块，月访问量达1万人。“哈利·波特”、“汪汪队立大功”等是热门搜索词；芭比、小马宝莉等7大角色占据玩具畅销榜前列。
AIZEL.ru Анатолий Мохов认为，相比商家，该过滤器对用户价值更大，尤其在热门电影上映期间需求显著。СХ-директор Aero Виктор Антонов则表示，这是品牌原生广告的绝佳范例，随着在线商店流量超越大型媒体，品牌方愿为此类首页展示位付费。