"Перекресток"、"Пятерочка" 和 "Карусель" 开始向 Mail.Ru Group 提供脱敏顾客数据，用于制定广告策略。据 X5 Retail Group 称，此次合作将涉及在线广告的定向投放及其对具体线下门店销售影响的效果评估。
平台客户可通过 Data Marketplace myTarget 获取上述信息访问权限。在试点启动中，X5零售集团为广告主创建了基于匿名数据的特定受众细分，并按消费模式进行了划分。
该工具已得到 Dentsu Aegis Network 客户的测试。随着其上线，myTarget的任何用户都可以选择公开的细分人群（例如“洗碗机买家”）。Mail.Ru集团新闻办公室透露，变现将基于CPM模式（按千次展示付费）。
据 X5 Retail Group战略营销总监瓦季姆·卡普斯京 表示，全面掌握消费者行为以及客户的个性化需求和偏好，是目前零售商、电信运营商、银行及其他面向大众市场的企业所追求的目标。
"通过提供评估数字广告活动对公司门店销售实际影响的能力，我们为食品制造商提供了优化营销支出的强大工具"，他补充道。
Kokoc集团旗下专业代理公司Profitor的付费流量部门负责人马克西姆·雷日夫 认为，这项能够帮助匹配看到互联网广告的用户与进入线下商店的人群的技术，将对推广带来显著优势。
"原则上，Mail.ru与X5 Retail Group的合作将允许向零售店的客户展示商店或特定商品的在线广告，并从离线销售的角度分析其效果。过去，很难评估互联网广告对线下商店访客的影响。只能通过间接指标进行分析，例如访问网站上的'联系我们'页面，或者比较致电商店的人与线下购买者的电话号码。然而，每种情况都存在较大的误差率。此外，并非所有零售商都有能力建立这种间接联系。"
如果新工具能够准确评估观看互联网广告后进入商店的人数，线上线下之间的联系将变得透明且可控。我们已经开始测试该技术。对于我们的一个客户，我们通过MyTarget找到那些智能手机连接到Wi-Fi的线下店铺访客，在社交网络中定位他们并推送商店广告，同时统计观看互联网广告后进入线下商店的人数"，他解释道。
近日获悉，myTarget将允许通过Odnoklassniki中的特殊表单收集潜在客户线索。