Mail.Ru Group 为广告商推出 Performance Retail 平台，旨在帮助快速评估在线活动的投资回报率及用户参与度。
在该平台框架下运行奖励计划：用户在 "Odnoklassniki" 和 "VKontakte" 通过广告帖购买的部分费用，将以社交网络内部货币形式返还。
线下购物用户可向 Mail.ru 提交收据照片或扫描件。公司专家将验证真实性并发放奖金（以社交网络货币结算），有效性通过在线财政数据数据库核验，奖金数额由广告主决定。
目前，用户仅能用奖金购买贴纸、礼物和头衔等社交网络内商品；后续 Mail.Ru Group 计划推出传统现金返还服务。
广告主借此可衡量广告展示转化为购买的效果、投放效率及获客成本。
近期，"Perekrestok"、"Pyaterochka" 和 "Karusel" 开始提供 Mail.Ru Group 匿名买家数据用于制定广告策略。据 X5 Retail Group 称，合作涉及在线广告精准定位，并评估其对特定线下门店销售的影响。