新年前夕，零售商们试图从“节日氛围”中榨取一切可能的利益。例如，在线商店 OZON.ru 推出了“神秘圣诞老人”服务，借此吸引公众关注并激励用户在平台选购礼物。
该游戏旨在帮助参与者与同事或朋友交换礼物。用户注册后可向潜在参与者发送链接，由系统自动匹配匿名送礼对象，有效避免了传统纸质抽签中两人互赠礼物的尴尬情况。
根据规则，每位参与者需完成包含5个问题的个人测试。“测试结果将用于向送礼者推荐可能引起受礼者兴趣的商品”，从而确保推荐礼物均来自OZON平台，有效提升用户对货架商品的关注度及节前销售额。
RODNYA公关工作室客户总监维拉·西瓦切娃表示：“OZON.ru品类丰富，是筹备新年的绝佳助手。考虑到冬季礼品季的需求，我们开发了这一便捷工具，帮助用户组织‘神秘圣诞老人’活动，契合十二月众多企业的团建形式。”
OZON.ru特别项目经理塔季扬娜·西加切娃（Татьяна Сигачева）补充道：“在全国办公室举办‘圣诞老人送礼’活动的创意极具吸引力。近年来，尤其是节日期间，用户对OZON.ru的使用频率逐年攀升，订单与配送日益集中于新年前，这体现了消费者对电商信任度的提升。RODNYA的创意成功展示了OZON.ru与新年的紧密关联。”