RTB House专家发布俄罗斯网民新年前夕行为调查，显示12月用户更倾向工作日访问网店，周一为购物高峰。
数据显示，高峰日客流量较月均高17%，购买量高38%；周六线上访客减少8%，交易量下降22%。
节前销售峰值与营销时机
随着新年临近，访问量与交易量持续攀升，峰值通常出现在节前一周。例如2016年12月26日，访问量较月均增长5%，交易量增长23%。
RTB House俄罗斯总经理安东·梅列霍夫指出，12月下旬是启动再营销及支持实体店销售的理想窗口。
分析师发现，网购热度集中在12月上半月，节前一周因节日筹备繁忙及配送时效担忧出现“销售低谷”，用户倾向于月初提前备货。因此，营销人员不应在高销售期缩减或取消广告活动。
年底优惠关注度提升
12月底用户积极比价，广告横幅点击量显著增加。12月25日和26日，点击量分别较月均增长10%和11%。
梅列霍夫表示：“访客增加带动CTR（广告效率指标）同步上升，表明买家对特惠感兴趣，这可能与节后促销有关。建议依据用户行为趋势规划广告。”
节后流量回落与恢复
跨年夜至圣诞节（1月7日）期间，网店负载较轻，活跃度低迷：访问量较12月均低7%，交易量减少16%。
自1月9日起各项指标逐步回升，当日访问量较1月月均高出7%，购买量高出16%。