公司“Yandex”计划自2018年2月1日起完全停止展示过时的媒体-上下文横幅广告。此后，此类投放将仅在“Yandex.Direct”广告平台框架内提供。
新格式优势与定向升级
新版媒体-上下文横幅对广告主更为有利：展示基于相关关键词，仅为目标流量付费，点击出价可在“Direct”中自主管理。此前该格式按CPM（每千次展示成本）固定收费。
同时，展示逻辑不再依赖预设主题组合，而是根据指定关键词进行精准定向设置。
创意规格与数据迁移
最新版横幅采用更大、更醒目的创意格式（240x400像素），并持续优化界面以完善功能。此外，历史统计数据不会丢失，将以便捷形式保留；所有新投放的统计数据将在“报告大师”中提供。
“将MCB横幅迁移至‘Direct’界面是积极的举措。从CPM转向‘按点击付费’模型，配合关键词定位功能，效率将成倍提升，该格式有望真正普及。”——“Realweb”市场总监马克西姆·萨莫延科