H&M将削减线下渠道，转向线上

欧洲最大服装零售连锁H&M计划关闭部分传统门店，加码线上渠道

据德国媒体WUV报道，欧洲最大的服装零售连锁企业 Hennes & Mauritz (H&M) 计划关闭部分传统门店，并加大在线渠道拓展力度。该瑞典公司遭遇意想不到的节前销售下滑。

上一季度，公司销售额下降4%至51亿欧元，出现亏损，主因是线下零售效率低下。新年期间，传统门店客流量低于预期。

管理层早已表示将更重视在线销售。若此前计划开设数百家线下门店，如今公司正重新审视该计划。

与此同时，H&M将继续与中国在线平台 Alibaba 合作。2018年春，该公司计划在Tmall平台开设官方店铺。