新年假期期间，俄罗斯人购物频次降低但购买量增加。Yandex.Money基于2018年1月1日至10日的支出数据分析得出该结论。
消费行为变化：受节前囤货影响，总销售额较2017年12月有所下滑，但订单内商品数量逐年攀升。例如化妆品及香水类销售额虽环比下降15%，支付次数却同比增长3倍，平均客单价达2,700卢布。
节日热销品类：仅服装鞋履配饰（增长30%）与成人用品（增长18%）在1月初实现销量上升。
年度需求增长：反映消费者乐观情绪回升，纪念品、儿童玩具及家用电器需求分别增长5倍、4.5倍和8倍，平均消费依次为2,200卢布、4,500卢布和3,000卢布；食品类平均支付金额为2,200卢布。
文化消费偏好：节日期间书籍消费热度高于电影，图书平均客单价（2,185卢布）是影院观众（680卢布）的三倍。