2017年亚马逊成功的五大趋势

分析公司 One Click Retail 评估了美国市场，指出互联网巨头亚马逊迅速扩大优势的关键因素。专家强调，所有希望在在线渠道取得成功的零售商都必须关注这些趋势。

2017年，亚马逊占美国网络销售额的44%，约占全美零售总额的4%。公司创始人杰夫·贝佐斯超越比尔·盖茨成为史上最富有的人。未来几年，该公司计划进一步巩固地位并提升零售市场份额。

专家总结了驱动亚马逊增长的五大关键趋势：

• 千禧一代（Y世代）：该群体财富日益增长，开始租房、买房及购置与成熟生活方式相关的商品。例如，“厨房及家居用品”的主要消费群体即为年轻人，而亚马逊已成功向此类人群销售相关商品。

• 科技产品与智能家居设备：支持语音助手Alexa的设备融入日常生活，使购物更便捷。各大品牌积极推广家庭自动化产品，亚马逊也正重点布局此类品类。

亚马逊 Prime 会员：订阅量增长是重要动力。据 Consumer Intelligence Research Partners 数据，Prime 会员年均消费达1300美元，是普通消费者（700美元）的近两倍。

• 自动化营销：亚马逊于2016年构建并于2017年升级了自动化营销系统。目前该系统能针对更广关键字范围推荐商品，精准定位手机及应用用户，并已集成邮件营销和优惠券功能。

• 日常消费品与自有品牌：2017年上半年，涵盖食品、健康、个护、美容及宠物用品的日常消费品销售额同比增长35%。通过收购连锁超市Whole Foods及品牌365 Everyday Value，亚马逊在该领域取得突破；收购宣布后，Amazon Fresh销量急剧增长。

专家认为，2018年亚马逊的重要增长点将是扩展自有品牌系列，如 Amazon Basics、Amazon Elements、Wickedly Prime、Happy Belly 等。

• 中国商品及“无名品牌”：中国商品在平台上销售增长强劲。事实证明，许多消费者更关注商品特性而非具体品牌。

亚马逊最畅销品类为大型和小型消费电子产品以及家居厨房用品，销售额分别达85亿美元和55亿美元。其中，厨房用品增长率达20%。

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