应该邀请哪些具体的模特来展示服装？多品牌在线零售商 Asos 似乎已找到答案。据 The Sun 报道，该公司要求部分摄影模特增重，暗示过于消瘦者未来工作前景存疑。此事源于对维多利亚·贝克汉姆的批评：她在广告拍摄中启用了29岁模特 吉德雷·杜考斯凯特，被媒体和Asos客户认为过瘦。
《华尔街日报》评论员阿曼达·福尔曼 指出：“看起来像患有严重厌食症的青少年成为了2018年夏季系列#VBEyewear的形象代言人。这是一个坏榜样，此类照片会对年轻女孩的心理健康构成威胁。”
据一位在Asos工作的模特透露，这种批评促使大卫·贝克汉姆的妻子表现出谨慎态度，因此被告知需要增重。
“我曾为ASOS工作，此后尺码从未改变。我穿的是普通8号（欧码36），令人难过的是类似女孩因此遇到问题。ASOS似乎在维多利亚事件后被迫追求‘政治正确’，但这并不公平。”该前ASOS模特表示。
我们采访了俄罗斯时尚领域专家，以了解他们对这一重要问题的看法。
经济高等学院时尚电商课程负责人 阿列克谢·萨利切夫 认为：“零售商无论线上线下，均基于商业效益而非个人审美偏好销售商品。确实存在大码服装店聘请相应体型模特拍摄系列；但若某年轻女装品牌最畅销尺码为42号，聘请苗条模特展示则完全合理。”
电子商务时尚顾问 索菲亚·弗里德曼 指出，过去选择模特旨在吸引人们对服装或品牌本身的关注，随后顾客会前往展厅或门店试穿、评估合身度并决定是否购买。
如今，越来越多的选择和购买行为在线上完成，潜在买家希望在接触商品前就能评估穿着效果。显然，消费者希望最初看到的模特外貌特征尽可能贴近自身，而尺码是关键条件。
社交媒体让用户能看到非模特身材展示的服装，消费者已习惯于在试穿前了解衣物上身效果。
“基于经验，电子商务领域对标准尺码和加大码等各类模特的需求将日益增长，这在美国尤为明显，因为并非只有极瘦人群才购买服装。与不同受众合作时，应选择不同类型的外貌特征。请记住：模特的类型不仅取决于尺寸。”弗里德曼说道。
俄罗斯专家建议零售商进行分析，明确目标客群对应的商品品类及购买的品牌类别，再据此为特定品牌或品类选择合适的摄影内容制作模式。
“需注意，如今许多品牌专注于具有明确参数或主题定位的服装，大码女装即为细分方向之一。此外，俄罗斯早已采用不同体型模特展示服装的做法，这大大简化了与消费者的沟通。”专家总结道。
无论如何，这个问题比表面看起来更严重。OttoGroupRussia（Quelle/Otto项目）市场总监 表示，公司目前正进行研究，试图了解在服装展示中最好使用哪些模特。
“核心问题是：应用普通模特还是更贴合的模特展示大码（size+）服装？这并非简单的‘政治正确’问题，而是务实考量。一方面，丰满女性希望在目录中看到与自己体型相似的模特，以便准确评估上身效果；另一方面，女性购衣往往出于情感驱动——‘我希望自己看起来是什么样’，而非理性思考‘我穿上会是什么样子’。此时，更瘦的模特反而更能刺激消费需求。”