消费者在应用内的支出正以惊人的速度增长

2017年，消费者在应用商店的支出超860亿美元，较2015年增长105%。用户购买应用的频次及停留时长均呈上升趋势。App Annie公司在《2017年度回顾报告》中公布了上述数据。

该公司指出，零售类应用正迎来更广泛的参与和变现机遇，商店应用会话量显著攀升。以德国为例，其会话数量增长了一倍以上。


传统“线下”促销逐渐向应用端迁移。2017年“黑色星期五”和“网络星期一”期间，美国Android智能手机和平板电脑用户在“购物”类应用中累计耗时达1亿小时。

仅“网络星期一”当天，美国用户在移动设备上的消费额便高达20亿美元。
研究人员表示：“节日期间，移动营销发挥着前所未有的重要作用：iOS App Store中65%的下载量来自自然流量。”

值得注意的是，全渠道零售商正面临纯数字市场参与者的巨大压力。报告显示，在纳入分析的国家中，纯数字零售商的用户月均会话次数是全渠道零售商的两倍多。

研究主要结论：

• 2017年全球应用下载量超1750亿次，较2015年增长60%。
• 每位用户年均应用使用时长约1.5个月，较2015年增长30%。
• 俄罗斯跻身2017年下载量前五国家榜单（含iOS App Store、Google Play及第三方Android应用商店）。
• 用户参与度创新高：智能手机用户月均打开应用约40个。
• 选定市场分析显示，用户在原生应用上的停留时间是移动浏览器的7倍，访问频率是后者的13倍。