商店希望提升网站在搜索引擎中的排名，这是一个永恒的问题：一方面需要挤出更强的竞争对手进入首页，但又担心因风险而受到搜索引擎的惩罚。应该采取什么样的策略呢？referr.ru公司的内容营销专家让娜·塔拉卡诺娃为我们撰写了一篇简短的文章，提供了相关建议以及如何操作的方法。
在相对较短的时间内进入顶级排名，最有效的方法之一始终是链接推广。我们公司进行的一项研究结果证实了这一点。然而，随着搜索引擎算法的出现，使用来自交易平台的普通购买链接变得不再安全。
取而代之的是自然链接，这些链接由人们在评论、论坛和问答平台上留下。
如何获取自然链接？
解决这个问题的工具之一是社群营销（crowd marketing）。
该工具的主要特点
社群营销是指通过在相关平台上发布带有指向被推广资源链接的推荐性评论，与目标受众进行互动。
几个好的社群营销示例：
SEO领域的社群营销示例
女性论坛上的社群评论示例
社群营销如何帮助推广在线商店？
社群营销是SEO与市场营销交叉的工具，因此它可以完成相当广泛的任务组合。其中包括：
· 吸引对产品的关注：在专业社区中的评论有助于吸引对您产品的关注。经过高质量的社群营销后，直接访问网站的流量动态大致如下所示：
直接访问网站的积极趋势
· 提高在线商店的访问量：随着对产品关注的增加，您的在线商店的访问量也会随之增长；
网站访问量增长
· 为链接配置文件设定动态趋势；
网站链接档案的积极动态
· 提升在搜索引擎结果中的排名。链接配置文件的积极动态有助于提升网站在搜索结果中的排名。
排名提升
案例
通过开展社群营销推广活动，实现汽车配件在线商店的流量增长。在社交媒体和论坛上发布了50条社群外链。
结果：
社群营销几乎适用于所有类型的互联网业务，但确实存在例外情况。
如果出现以下情况，社群营销将无效：
1. 您销售违禁商品（毒品、药品）；
2. 您从事网络营销：社群营销无法推广整个行业，借助它只能确保单一产品或服务的流行度；
3. 您的网站设计不佳：是的，网站的设计起着非常重要的作用。因为如果用户访问您的网站，却发现产品信息不清晰或结构混乱，他们很可能不会长时间停留。
网站上必须包含以下内容：
- 关于您提供的产品/服务的详细信息，最好放在主页上；
- 良好的用户界面；
- 便捷的导航系统；
- 配送方式信息。
如何最有效地利用社群营销来推广在线商店？
1. 确定目标受众
在启动众筹营销活动之前，第一步是确定目标受众。在此过程中，应考虑以下参数：
- 性别；
- 年龄；
- 地区；
- 支付能力；
- 是否有子女等。
根据公司的目标，这些参数可能会有所不同。
2. 在相关平台上发布内容
众筹营销的效果直接取决于平台选择的准确性。在某些情况下，这一过程可能需要相当长的时间，但这是必要的。因为即使在不相关的平台上发布大量众筹评论，虽然网站流量可能会增加，但客户数量却不太可能增长。
3. 检查受众的活跃度和参与度
大多数专家在制定众筹营销任务书时，主要关注信任度和垃圾信息问题。但这些参数并非关键。更重要的是平台的发展动态及其流量。如果平台访问量大，反向链接的数量将不断增加。此外，还应关注参与度这一参数。讨论中不应出现大量类似以下的广告评论：
糟糕的众筹示例
4. 跟踪效果
通常，推广在线商店会同时使用多种工具。为了了解哪种方式能带来最大的效益，应同时监控网站的整体发展动态以及使用特定工具后的变化。Ahrefs、Majestic、Serpstat等服务可为您提供帮助。关于检查链接量的工具的详细信息，请参阅单独的文章。
如何实施众筹营销活动以实现最大效果？
目前最流行的三种组织众筹营销活动的方式包括：
- 外包；
- 建立内部团队；
- 自行发帖。
也可以聘请自由职业者，但这种方式在实施上比前三种方法明显更复杂、问题更多。原因在于，专业的自由职业者中几乎没有专门的众包营销人员，因此只能雇佣撰写“万能内容”的普通文案写手。这大大增加了任务的难度，因为这类专家通常同时负责多个项目，没有时间去深入了解您的产品。此外，由于双方没有签订任何合同，自由职业者随时可能放弃您的订单，您只能寄希望于执行者的职业道德。
外包
该方法在实施上最为简单。您只需将项目交给专业公司，并跟踪反向链接的出现情况。此类服务通常拥有自己的平台列表，其中包含已优化的账号，因此针对您特定主题的平台和帖子板块的选择耗时较少。
此外，公司的专家通常在工作开始前会告知您众包营销是否有效，或者建议对网站进行某些调整。
此外，大多数服务还提供以下保障：
- 替换在30天内被删除的链接。如果链接在此期限内未被删除，则其后续被版主删除的可能性微乎其微；
- 在用户对你的产品感兴趣的情况下，维持帖子中的对话。而且所有后续评论都完全免费发布；
- 高质量的文本内容。评论由专门培训过的发帖者留下，之后至少再由一名经理（在许多服务中有多名审核人员）进行检查，因此质量有保证。
内部团队
对于许多管理者来说，最可接受的方案是组建自己的外链建设团队，以便进行现场控制和解决争议问题。毫无疑问，这种方法具有诸多优势，但也需要考虑额外的成本，包括：
- 员工工资；
- 培训课程；
- 租金；
- 带薪休假/病假费用；
- 设备采购等。
考虑到这些支出，最终的成本数字会发生显著变化。
自主发布
这是最耗时但成本最低的方案。在这种情况下，您可以节省支付给专业人员的人力成本，但需要投入自己的时间和精力。即便如此，仍然无法自行处理大量的平台。该方案更适合预算非常有限的小型商店。
您是否已经为网店测试过众包营销？欢迎在评论区分享您的经验！